О бедной рекламе замолвите слово 3
Ну штош. По слухам, сам Геракл как-то раз вытащил из дерьма и пыли огромные конюшни Авгия. Там он, конечно, включил инженерную мысль, но мы и не сравниваем разбор рекламы с подвигами древнегреческого атлета, хотя и там и тут присутствуют фекалии. Поэтому надеваем респираторы, резиновые перчатки, прыскаем вокруг себя освежителем воздуха «Утро доярки» и берём в руки туалетный ёршик.
- Хедлайнером сегодняшнего забега выступил один ОПСоС. Сняли рекламу с трудолюбивым полосатым жуком, который катает телефон. Я не верю, что криэйтеров сего шедевра так покалечил ЕГЭ, что они не знают, что на самом деле катают скарабеи, и данный жук на Руси зовётся «навозник». А верю я в то, что тотемная пчела укусила их в совесть, и они сказали откровенно — какое же всё-таки говно эта наша связь. Видимо, отсюда и замена пчелы на жука.
- Банк, любитель русской классики, опять пукнул в лужу. Аж два раза. На первом подходе был рекрутирован нигилист Базаров под семейную ипотеку. Не, ну а чьто, свё правильно: если учесть, что Базаров спорил не со своим отцом, а отцом и дядей Кирсанова, то получается, что ипотеку взял для других. С дядей так вообще до дуэли посрался, альтруист херов. И то, что по итогу здохъ — тоже верно: вот к чему приводит семейная ипотека от этого банка. Ма-ла-дцы!
Примечание: после просмотра великолепного фильма «Большой Лебовски» фраза «он нигилист» вызывает у меня ржач, переходящий в слезливую икоту.
Второй заход был на Обломова. «Работать можно не вставая с дивана». Я долго скрипел остатком мозга, как можно привинтить к локальному дауншифтингу аутсорсинг (привет борцам за чистоту рускава езыка!), а потом понял посыл рекламы — банк работает даже с законченными долбоёбами. Ну, или таковыми считает своих клиентов. Потому, что, не вставая с дивана, можно только дрочить.
- Весьма порадовала реклама одного бомжатника. Охъ, помню появление, становление и путь развития супов быстрого приготовления. Появились они в нашей многострадальной стране в середине девяностых, как гуманитарная помощь. Но помощь оказалась не гуманитарной, и совсем не помощью — в магазине стаканчик «Ramen Cup» стоил доллар. Если учесть, что люди в Москве работали за 150-200 баксов, а инженеры и офицеры — за 50, то покупка супчика напрягала бюджет. Что мы видим сейчас? «Секрет премиального вкуса После Ширак в ферментации!». Ага, вперёд в прошлое! Бомжатник возвращается в премиальный сегмент продуктов питания. В рестораны завозят бульонные кубики.
- В последнее время очень настойчиво гонят рекламу сервиса посуточного съёма квартир. И по телеку, и по радио. Всё-бы ничего, но исполнение... Ну да, очень запоминающееся: под зомбирующий речитатив выплясывают откровенные экспонаты кунсткамеры и афронегр. С одной стороны, ролики свою функцию выполняют, — такой кошмар не забудешь, — а с другой стороны... вот кто из потребителей сможет ассоциировать себя вот с такой пиздобратией? Кроме того, из опыта моего неженатого участка жизни помню, что квартиры на сутки используются в основном для проведения приятного досуга, а не для путешествий, как говорят в рекламе. Да у меня после такого визуального ряда ни одна виагра не подымет... душевный порыв. И темп речитатива будет тормозить частоту фрикций.
- А вот другому рекламируемому сервису — покупок авиабилетов, огромное спасибо! Сами ролики тоже сделаны с надеждой на тупизну потребителя, но это не главное. Пару раз, поведясь на рекламу, залезал на сайт и задумывался — это точно сервис дешёвых авиабилетов? А потом понял — очень удобная штука: видишь верхнюю границу стоимости, потом заходишь на сайты, которые не рекламируются, и покупаешь за вменяемую цену. И да, ролики по бюджету ниже, чем квартирные — актёров два, а не три. Массовку и салон самолёта дорисовывают на компьютере Пентиум три 256 мегабайт — у людей там лица, как на фотографиях с могильных памятников. Походу, обычные сервисы скидываются на эту рекламу, чтобы поднять продажи у себя — такая вот маркетинговая двухходовочка. Ну, а если какой дуралей там чего и купит, то его средства уйдут на оплату рекламы — самоокупаемость. Кстати, небольшой лайфхак: роботы сайта видят интерес к билету и повышают его стоимость. Поэтому долго не разглядывайте с одного устройства. Зашёл — увидел — прикупил!
- Самую большую загадку на рекламном рынке создало ведомство Героя труда. Причём, загадка ветвистая — что, зачем, почему, и сколько вся это ебола стоила для убыточной, — по отчёту, — компании? И если с дикими трансферами в футболе уже все смирились, то реклама заставляет задуматься. Во-первых, что рекламируем? Газ? Так только давай. Зачем рекламируем? Чтобы повысить продажи? Эм-м, так они зависят не от желания покупателей, а от возможности доставки. Почему рекламируем? Конкурентная среда заставляет? Так у монополиста может появиться конкурент только тогда, когда покупатель поменяет рынок: плюнет на наши опережающие темпы развития, и уедет в другую страну — загнивать, замерзать и отбиваться от пидорасов.
Стоимость роликов высокая — сделаны действительно хорошо. Думаю, ответ на эти вопросы можно найти в книге Виктора Олеговича нашего Пелевина «Дженерейшн Пи»:
— Рекламодатели у нас такие, что им объяснять надо, что им нравится, а что нет. И потом, рекламодатель зачем у нас рекламу дает?
Татарский пожал плечами.
— Нет, ты скажи, скажи.
— Чтобы товар продать.
— Это в Америке — чтоб товар продать.
— Ну тогда чтобы крутым себя почувствовать.
— Это три года назад было, — сказал Ханин поучительно. — А теперь по-другому. Теперь клиент хочет показать большим мужчинам, которые внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро. Поэтому чем хуже его реклама, тем лучше. У зрителя остается ощущение, что заказчик и исполнители — полные кретины, но тут, — Ханин поднял палец и сделал мудрые глаза, — в мозг наблюдателя приходит импульс о том, сколько это стоило денег. И окончательный вывод про заказчика оказывается таким — хоть он и полный кретин, а бизнес у него так идет, что он может пустить в эфир любую байду много-много раз. А лучше этого рекламы быть не может. Такому человеку в любом месте дадут кредит без всякого скрипа. ©
На этом всё. В условиях надвигающегося экономического процветания, разнообразие рекламы снизилось. Оно, может, и к лучшему.
Но если кому приглянулся какой котях из телевизора — смело заявляйте, не считается копрофилией.