Дух времени
Две тысячи лет, прожитых под светом звезды по имени Солнце - ничто, в сравнении с теми днями и часами вашего детства, согретыми ламповым ночником и обласканными бабушкиным голосом, читающим вам на ночь сказку. Это, однако, очень незначительно на фоне блаженной ностальгии, свет которой озаряет нашу память в минуты грусти. Но песни Виктора Цоя тоже останутся с нами навсегда. Очевидно, без особых причин.
Тренды “инсты” и “тик-тока” в последние годы успели стать главным проявителем культурных потребностей общества. Поиск логичного объяснения, почему тот или иной tag залетает, совершенно не имеет смысла. Если вы в самом деле заинтересуетесь и решите проанализировать, какие мемы обрели популярность за определенный период, вы скоро поймете, что между ними нет связи. Такая связь будет актуальна лишь для аудитории, которой интересны одни и те же темы, одни и те же мемы.
Уловить какие-то глобальные тренды - еще более абсурдная задача, на мой взгляд. Почему один мем цепляет аудиторию, другой-нет? Эффект новизны? Да, но мы живем в безумном мире, где ‘новое’ появляется быстрее, чем ‘старое’ дойдет до самых активных юзеров.
Мы живем в мире постправды, а наша вечная душа требует простоты и легкости - и черпает ее в прошлом. Главный из очевидных глобальных трендов текущего интернета - ностальгия. В этом сезоне самая модная поговорка : “Все новое - это хорошо забытое старое”.
Романтический гранж 90-ых, изобильная попса нулевых, гламурно-эпичный рок 80-ых. Фредди Меркьюри и Мадонна, Виктор Цой и Курт Кобейн. Чемпионы ностальгических трендов. Все эти звезды как будто только что исчезли за опущенным занавесом двадцатого века, но зрители вдруг осознали, что эти персонажи были последними, кто во что-то верил и пытался говорить с аудиторией всерьёз. Никто не рвётся за кулисы. Нет, ведь для того, чтобы оторваться от экрана и покинуть зрительный зал, требуется добрая воля и усидчивость.
Поэтому современная культура ужасно нуждается в ремейках. Но в конечном счете ремейки надоедают, их перестают смотреть, в то время как быть создателем ремейка - крайне непрестижно. Что престижно? Какая роль заслуживает уважение на Колизее наших дней? Роль суфлера, незаметного хранителя сцены. Весьма непростая роль, которую доверяют далеко не каждому. Во всех основных театрах России число суфлеров сейчас не превышает нескольких десятков человек.