«Огоньки», или Уходящая натура
Чуть больше месяца осталось до очередного Нового года — и снова нас ждет, к гадалке не ходи, разочарование телевизионными «Огоньками». Кто бы сомневался!
Телевизионщики в последние годы совсем перестали ловить блох, проявлять мало-мальский креатив и вкладываться в него во всех смыслах. Да, и раньше «весь вечер на манеже» была одна и та же нестареющая тусовка с редкими вкраплениями «пробившихся» (в основном из числа детей и внуков той же тусовки), но ее хотя бы старались небанально подать! «Старые песни о главном», например. Плюс — «новогодние мюзиклы» с перевоплощениями и уже не старыми, а новыми, специально для них написанными песнями...
Первый звоночек прозвенел, когда в этих самых «новогодних мюзиклах» вместо оригинальных песен зазвучали новые «смешные» тексты на старые мелодии. А потом их и вовсе прекратили снимать. Видимо, возни много, а отдача так себе.
Понятно, что тут подкосил еще и разрыв с Украиной, те же «новогодние мюзиклы» нулевых практически все делались в кооперации с тамошними ребятами. Ну а че, климат там лучше, народ веселее. Был, по крайней мере.
Но главное — в другом. Похоже, телевидение окончательно смирилось с тем, что оно — «уходящая натура», поэтому поздно пить боржоми. Звездный час российского ТВ выпал на вторую половину 90-х — первую половину нулевых, когда не только сняли советские цензурные удавки, но еще и бабло привалило, возможности во всех отношениях выросли, ну а могильщик ТВ — Тырнет — еще только набирал обороты. (Страшно вспоминать, сколько времени двадцать лет назад приходилось качать одну-единственную песенку, а уж видеоклип — тут можно было съездить за город на шашлычок и вернуться. Это если соединение по диал-апу не разорвется, конечно. А это могло случиться в любой момент. Про стоимость и не говорю.) Так что — вот вам и мюзиклы, и всякие «Фабрики звезд», и все так дорого-богато...
Но уже более десяти лет, как Тырнет вошел в полную силу. Поэтому традиционное ТВ устарело даже не столько по контенту (как будто в Сети всего этого нет!), сколько технически. Т. н. потоковые трансляции вполне успешно ведутся онлайн, да еще и с интерактивными плюшками. Вся громоздкая инфраструктура доставки телесигнала, с башнями начиная с Останкинской, антеннами, передатчиками и тысячами километров кабелей, — это уже архаизм, вроде постоялых дворов, пунктов продажи керосина и типографий «горячего набора».
Телевизионщики понимают, что их целевая аудитория критически сузилась, теперь это почти исключительно люди старших поколений, привыкшие к традиционному ТВ и в большинстве своем чурающиеся новых технологий. Далеко не все, конечно: под каждым подобным высказыванием в Сети следуют комментарии в духе «Чушь собачья, мне вот 65 лет, а я в гробу этот ваш зомбоящик видел!!!» Но все же статистика — упрямая вещь: один пенсионер не смотрит, а десять — смотрят.
Потому и «Огоньки» такие архаичные во всех отношениях — они рассчитаны на вполне определенную ЦА. Требовать от них современного креатива и шоу-бизнеса — все равно что требовать фуа-гра, трюфелей и прочих изысков на раздаче столовой районного дома престарелых, да еще и удивляться, что такого там почему-то не готовят. Оставьте, так сказать, кесарю кесарево, а слесарю слесарево.
Но интересно, сколько еще пройдет времени, прежде чем Останкинская телебашня станет наконец просто «памятником истории и архитектуры», а всю телеаппаратуру демонтируют, оставив кое-что для политехнических музеев?..