Ангелы с толстыми попами
Вот так новость: у Victoria’s Secret больше не появится толстых ангелов. И бородатых. И с яйцами — никаких экстравагантностей, все будет как при бабушке: длинноногие молодые модели, худые, стройные, в платьицах. Компания официально раздумала заигрывать с меньшинствами.
Victoria’s Secret это американская фирма по продаже женского белья и одежды, раньше она нанимала для своих показов самых знаменитых красавиц, цепляла им на спины крылья и называла ангелами. Среди красавиц шла борьба за право стать ангелом.
Но в конце 2010-х что-то пошло не так. В 2018 году на компанию обрушился шквал бодипозитивной критики: «инфлюенсеры» бодипозитива, как они себя называют, начали выговаривать компании за то, что та шьет белье для стройных и, такая-сякая, показывают его тоже на стройных. А женщины разные! Примерно вот такие. Это те же самые инфлюенсеры, снятые чуть позже.
Чтобы не попасть под бойкот крупных дам, компания стала «разворачиваться лицом к принятию бодипозитива». Как-то так. Думала, наверное, что от нее отстанут. Но нет, потом начали напирать трансгендеры. В 2019 году Victoria’s Secret для рекламы женского белья впервые наняла мужчину-транса, по итогам этого решения фирму покинул старейший глава маркетингового отдела — не выдержал.
Наверное, компания подумала, что на этом все, дадут работать дальше. Но не тут-то было: меньшинства множились. Когда вместо ангелов на сцену в фирменном белье вышли толстушки и бывшие дяденьки, «инфлюенсеры бодипозитива» стали спрашивать, почему в показах мало чернокожих толстушек? А с витилиго? А с родимыми пятнами на лице? Трансы не унимались — требовали чернокожих трансов! Толстых! Без ноги! А дальше пошли skin-позитивные люди: которые требуют, чтобы их не дискриминировали из-за прыщей и угрей. Я не шучу. Вот вам пример: ищите имя Izzie Rodgers, девица с угрями, которая просит принимать ее такой, какая она есть. И требует от маркетологов уделять внимание прыщавым. А еще есть бородатые женщины... Но не трансы, а те, кто борется за право не скрывать гормональную бороду, если таковая у них отрастает. И каждому надо угодить!
Бедные производители эротического белья старались, как могли. Все бы ничего, но выручка падала. Огромная компания стала жертвой уже известной ловушки: когда бизнес идет на уступки экзальтированным меньшинствам, попирая интересы большинства и не учитывая, что экзальтанты обычно мало покупают, потому что это, как правило, молодые активисты, у которых нет денег.
Белье и платья Victoria’s Secret покупали женщины из большинства, которые в той же Америке достаточно консервативны. Да, они полны, у них дряблые тела и бледная кожа. Но о том, что они хотят видеть в рекламе, спросить вдруг решили не их, а неплатежеспособных молодых девиц и странноватых мужчин, переодевающихся в женские платья. В итоге те, у кого есть деньги, перестали покупать трусы и лифчики. Вряд ли женщины по всему миру столь политически подкованы и консолидированы, чтобы обеспечить марке целенаправленный бойкот — они просто не среагировали на новую рекламу с бодипозитивными моделями.
Почему? На этот вопрос и мы можем ответить, у нас ведь тоже уже появлялась реклама с полными людьми. У нас в торговом центре возле дома даже манекены размера плюс поставили года два назад. И натянули на них спортивную форму. А потом убрали. Потому что реклама не работает! И бодипозитивные модели никак не мотивируют купить спортивную форму, ибо выглядят так, что непонятно, зачем им самим эта форма: если они занимаются спортом, то очень неусердно; если до сих пор им не занялись, значит, перед нами ленивые безвольные люди. Мы сами ленивые и безвольные, сами толстые. Я лично недавно разъелась до 85 кило при среднем росте. Но я не хочу вставать в один ряд с ленивыми неудачницами. Мне штаны Nike понадобятся разве что для для того, чтобы идти в них к идеальному телу. Зачем мне штаны, если их рекламируют какие-то бесформенные квашни?